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当足球遇上电竞,FIFA20线上赛如何做到一呼百应?

2020-04-15 19:32:00

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疫情之下,传统体育赛事停摆,如何将线下赛转移至线上举行,读懂球迷并开拓电竞市场,是我们共同面对的机遇和挑战。这是我们的第二期电竞专栏,希望能带给您一些灵感和启发。

新冠疫情席卷全球,欧洲五大联赛停摆,中超联赛延期,三月中旬至今,全世界足球爱好者正在经受痛苦的停赛阵痛期。

我们无法否认的是,足球运动最大的魅力在于比赛本身。在线下赛事停摆之后,如何抓取球迷的注意力,成了品牌、赛事方、IP资源方共同面对的难题,拉加代尔正积极进行多方协调,帮助球迷获得更好的线上体验,疫情之下,拉加代尔携手EA Sports打了漂亮一仗。

FIFA20线上赛:一呼百应

受疫情影响,球迷们不得不呆在家中 ,球员也不例外。EA Sports向社会发出了呼吁,“待在家中,一起踢球(Stay Home, Play Together)”,希望玩家们减少出行,尽量居家隔离,通过在线对战与朋友们保持联系,并捐款100万美元以支持抗击新冠病毒的工作。

“Stay and Play ”杯赛模式

上周,EA体育宣布,FIFA20计划在新上线的“Stay and Play ”杯赛模式中对一些球员间的比赛进行转播。系列赛有20家俱乐部参加,并将在4月15日和4月19日通过Twitch进行线上转播。

波甲超人气线上赛

波甲FIFA20线上赛

各大联赛延期后,波甲是最先获得FIFA20游戏版权方EA Sports授权组织官方线上赛的联赛之一。拉加代尔联合波兰足球甲级联赛及EA Sports,推出了一项名为#在家踢球(Stayhome and Play FIFA20)#的线上赛事,在填补球迷们赛事空白的同时,也呼吁大家尽量待在家中减少出门,避免冠状病毒传播感染。

没有球赛的日子是一种煎熬

只能宅家的日子,参加FIFA20线上赛,或许是与偶像同场竞技的唯一机会。这项为期三天的赛事面向所有球迷开放,无论性别年龄,只要家里有游戏设备,就可以参加挑战。参赛者有机会在线上对战中直接面对波甲职业球员,球迷可获得与偶像球星切磋“球技”的机会。然而,在打游戏这件事情上,球员不及球迷“专业”,表现最出色的波甲职业球员是来自斯拉斯科的年轻小将,也遗憾止步16强。

斯拉斯科球员参加FIFA20线上赛

这项为期三天的赛事,共有超过7000人次参与,在赛事开启首日,单日报名人数高达3100,更是创造了波兰国内FIFA系列线上赛的最高人气。

德甲居家挑战赛

无独有偶,德国足球联赛协会发起了在线FIFA20电竞比赛,来自德甲德乙联赛的26家俱乐部组成了“德甲居家挑战赛”联盟。尽管德甲复赛时间还是个未知数,但是球迷们可以在线上直播一睹德甲电竞的风采。

为确保公平,在线上挑战赛中,所有球员的能力值均被修正为85,这意味着诸如基尔等德乙球队们在线上的纸面实力将会和多特蒙德等德甲球队一样强大,胜负主要取决于参赛选手的手柄操作水平。不过与线上西甲中必须使用一名俱乐部球员从头对战到尾不同,在德甲线上赛中,每队可同时派出2人参赛,其中一人必须是俱乐部的球员,另一人可以是外援。

本次德甲线上挑战,不仅会在Youtube、Twitch等海外平台直播,同时,也将在多特蒙德官方TikTok上进行直播。作为多特蒙德全球独家市场合作伙伴,拉加代尔于2019年帮助多特蒙德入驻抖音国际版TikTok,并不断以创新方式开启全新短视频互动体验。

哈基米代表多特蒙德出战FIFA20线上赛

首轮比赛,多特蒙德派出哈基米对阵美因茨,两回合都在最后时刻被对手绝平,总比分3-3握手言和。第二轮比赛,在首回合队友1-3告负的情势下,哈基米次回合6-1力挽狂澜,总比分7-4胜出。第三轮比赛巴列尔迪线上赛首秀,多特蒙德遗憾2-6不敌RB莱比锡。

目前,德甲居家挑战赛仍在火热进行中,国内的球迷朋友们可通过PP体育收看直播。

FIFA20,做最好的足球游戏

疫情之下,FIFA20线上赛事一呼百应,也让体育产业在电竞营销上看到了更多的可能性。为何FIFA20线上系列赛事能够在全世界球迷间获得如此广泛的影响力,这一切要从EA的王牌体育游戏说起。

EA Sports系列体育游戏大作多年以来一直保持一年一部节奏,包括FIFA、麦登橄榄球等,被玩家们统称为“年货游戏”,并已形成了制作发行周期的惯性和消费惯性。相较于其他电竞项目,FIFA系列玩家用户黏性高,硬核足球爱好者占比高,年复一年,“搓一把FIFA”已成为球迷日常生活中不可或缺的一部分。

FIFA在授权、研发、营销等多方位,超越了实况、足球经理等,成为足球游戏的“第一”。EA会在线下通过球员及俱乐部进行宣传,游戏内容在线上线下一直有着成功推广:例如由球员秀出个人的能力值,举办线上电竞赛事,发展电竞俱乐部等。

球类游戏与现实世界高度结合,每一代FIFA系列封面的背后,也都是最真实的足球世界。拉加代尔与EA Sports的渊源已久,由旗下创意服务机构Lagardère Plus帮助FIFA系列完成了多代版本封面球星的海报及TVC拍摄。

FIFA20封面人物阿扎尔

随着 “游戏即服务(Games as a service)”时代降临,游戏厂商不再钟情于开发只需单次付费的“买断式”游戏,而将目标转向“服务型”游戏,通过不断更新的游戏内容,保持游戏热度及游戏收益,EA Sports的成熟的Ultimate Team商业模式就是绝佳示例。

2008年,随着FIFA09的发售,FIFA UT面世,并逐渐成为FIFA正作系列在主机端最受玩家喜爱的玩法之一,更是EA Sports收入来源的不可或缺的一部分。EA Sport旗下所有游戏的UT模式收入在2017财年占16%,2018财年占21%,2019财年占28%。也就是说,EA超过1/4的收入来自于UT模式,2019财年,FIFA销售额仅占总收入14%,因此,通过FUT内购挣的钱,比直接卖游戏挣的钱还要多。游戏厂商已经尝到了营收增长的甜头,品牌的电竞营销也将迎来更多可能性。

根据尼尔森旗下数据研究机构SuperData最新数据统计,2020年迄今为止,从游戏营收来看,FIFA20在主机端游戏中排名第一,使命召唤、GTA5、NBA2K、堡垒之夜分列2-5位。如今,FIFA系列已成长为EA卖得最好的游戏之一,根据福布斯数据统计,FIFA正作系列每年会为EA带来近8亿美元的收入。

若是游戏厂商固步自封,FIFA绝不可能有着数十年的游戏寿命,对于玩家而言,创新玩法是本质要求之一。每年EA Sports对于游戏引擎的调整,以及游戏玩法的改进,都需要通过发售新版本来进行更新。FIFA20突出的是街头足球(Volta Football)的加入,该模式中玩家可以自定义球员角色并进行大量个性化设置,并在比赛中以各种夸张华丽的动作完成进球。作为EA Sports官方合作伙伴,多特蒙德也选派桑乔、哈兰德与花式足球运动员同场竞技,真实演绎街球模式中的“骚操作”。

哈兰德、桑乔还原FIFA20街球模式动作

在不更新引擎的情况下,游戏无法有突破性改变。三月中旬,微软和索尼陆续揭开了新世代主机的神秘面纱,公布了PS5和Xbox Series X的硬件细节架构。随着下一个游戏世代来临,科乐美也宣称会在实况下一作中使用新引擎。一系列的变革着实让人期待:技术革新及同业竞争,会迫使EA Sports对FIFA系列进行革新;图像保真度的提高,能够带来更好的游戏体验;5G网络的应用,或许也能够解决中国玩家的延迟问题。

FIFA21中会有哪些新元素,新世代主机会在游戏体验上会带来哪些提升,我们不得而知,但此次疫情福祸相依,FIFA20线上赛的火热启动已充分展现了足球电竞在线下足球赛事缺失时的灵活性。EA Sports推出的各项线上赛事获得了高度的社交媒体声量,也印证了足球电竞的光明前景。

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